Mundos APARTE
¿Y ahora?
Triunfo. Brexit. Duterte. Le Pen. El intento de golpe en Turquía. En el año 2016, los impactos económicos, sociales y culturales de la globalización se vieron agudizados. De nuevo. Pero esta vez, la narrativa está enmarcada por la inmigración, la automatización del trabajo, los salarios deprimidos, una recuperación profundamente desigual de la Gran Recesión, las divisiones generacionales y raciales, los miedos del terrorismo, la crisis de refugiados en curso. ¿Quieres que sigamos?
Despejar las muchas corrientes complejas y entrelazadas que conducen esta tendencia es mucho más allá de estas emarketer TRENDS (aunque por todos nosotros, esperemos que no esté más allá de la humanidad, que necesita urgentemente encontrar una manera de unirse).
Sin embargo, podemos sugerir humildemente una dirección para las marcas que desean ideas accionables sobre cómo responder realmente a esta tendencia en 2017: las marcas con propósito encontrarán oportunidades renovadas en ayudar a la gente a entender su relación cambiante con el hogar - sea su nación, ciudad o vecindario.
Pero esas oportunidades vendrán en dos sabores contrastantes: LOS NUEVOS CIUDADANOS GLOBALES seguirán comprometidos con la idea de un mundo abierto e interconectado, mientras que NATION NURTURERS favorecerá un giro hacia adentro, buscando consuelo en lo familiar.
Ejemplos de innovación
• Momondo: El anuncio en video destaca la diversidad racial. En junio de 2016, el sitio web de viajes de Copenhague Momondo publicó un video que destacaba la diversidad racial oculta que existe en todos los individuos. En The DNA Journey, se mostró a los voluntarios hablando de orgullo en su patrimonio nacional y hasta de problemas con los de otros países, antes de mostrar los resultados de las pruebas de ADN que demostraron que eran un crisol de genes de muchas partes del mundo. El anuncio de Momondo terminó con el mensaje "Tienes más en común con el mundo de lo que crees". En noviembre de 2016, el clip tenía más de 12 millones de visitas en YouTube.
• Cerveza tigre: la "tienda de descuento más exclusiva de Chinatown"En junio de 2016, Tiger Beer creó una tienda emergente en Chinatown de Nueva York. La marca de cerveza con sede en Singapur buscó redefinir los estereotipos asiáticos y eligió un área conocida por sus tiendas de descuento que venden productos asiáticos baratos. La tienda Tiger Trading Co. mostró productos de los mundos del arte, la moda, la tecnología y el diseño, representando a más de 700 artistas de Asia. La gente tenía que mostrar un posavasos de Tiger cerveza para entrar en la tienda y cada noche, el pop-up se agotó aproximadamente una hora después de que se abrió.
• SABMiller: Los cambios en el etiquetado de la cerveza dan como resultado la protección de las especies locales en peligro de extinción. Una campaña de marzo de 2016 de SABMiller fue diseñada para aumentar la conciencia de la difícil situación de una especie en peligro de extinción en la Amazonía peruana. San Juan cerveza por lo general cuenta con una imagen del otorongo o jaguar en su etiqueta. La compañía reemplazó esto con imágenes de perros, cerdos, vacas y gallos. Sólo 6.000 botellas (el número de otorongo o jaguar sobrevivientes) fueron impresas con la imagen regular de jaguar y vendidas durante el carnaval de San Juan. El grito resultante en la "deformación" de las etiquetas llevó a una petición y trajo un compromiso formal del gobierno peruano de asegurar la protección del animal.
• Starbucks: La serie de la cadena del café celebra a individuos en comunidades de todo Estados Unidos. En septiembre de 2016, Starbucks lanzó Upstanders: una serie original de podcasts, cuentos y videos que resalta a personas de todo Estados Unidos que trabajan para marcar la diferencia en sus comunidades. Temas como la falta de vivienda, el autismo, los desperdicios de alimentos y el papel de la policía en la serie, con el objetivo de unir a los estadounidenses durante la temporada electoral. Upstanders ha sido escrito y producido por Howard Schultz (CEO y Presidente de Starbucks), pero está libre de marca Starbucks.
Dos cosas para las marcas que buscan navegar por el paisaje de WORLD APART para considerar:
Sea cual sea el lado de la moneda que aterrizar en, esta tendencia es sobre la acción positiva. NUEVOS CIUDADANOS GLOBALES adoptarán marcas que ayuden a fomentar la comprensión. Así que piensa en las campañas que construyen puentes entre las personas y las culturas, como lo hicieron Momondo y Tiger. Las perspectivas de NATION NURTURERS son las que pueden ser servidas por productos y campañas que demuestran un verdadero compromiso con un lugar en particular, ya sea celebrando a las personas que lo hacen grande (Starbucks) o resolviendo un tema en particular. Una palabra de advertencia: las muestras de marca de falso-patriotismo, no van a engañar a los consumidores por mucho tiempo. Sí Budweiser, la bebida antes conocida como América, ¡te estamos observando!
Lo que lleva al segundo pensamiento. Sí, esta no es una tendencia fácil de abordar por cualquier tramo. Requiere un profundo pensamiento sobre quién eres como marca y quiénes son sus clientes (o quieren ser). Pero en un mundo atormentado por diferencias contradictorias y aparentemente irreconciliables, los optimistas entre nosotros tienen que creer que este es un área de pensamiento - y acción significativa - por la que vale la pena estirarse. Después de todo, ¿cuántas señales más necesitas para que el "negocio como siempre" no sea una opción?
tier1 emarketing - www.tier1e.com
Triunfo. Brexit. Duterte. Le Pen. El intento de golpe en Turquía. En el año 2016, los impactos económicos, sociales y culturales de la globalización se vieron agudizados. De nuevo. Pero esta vez, la narrativa está enmarcada por la inmigración, la automatización del trabajo, los salarios deprimidos, una recuperación profundamente desigual de la Gran Recesión, las divisiones generacionales y raciales, los miedos del terrorismo, la crisis de refugiados en curso. ¿Quieres que sigamos?
Despejar las muchas corrientes complejas y entrelazadas que conducen esta tendencia es mucho más allá de estas emarketer TRENDS (aunque por todos nosotros, esperemos que no esté más allá de la humanidad, que necesita urgentemente encontrar una manera de unirse).
Sin embargo, podemos sugerir humildemente una dirección para las marcas que desean ideas accionables sobre cómo responder realmente a esta tendencia en 2017: las marcas con propósito encontrarán oportunidades renovadas en ayudar a la gente a entender su relación cambiante con el hogar - sea su nación, ciudad o vecindario.
Pero esas oportunidades vendrán en dos sabores contrastantes: LOS NUEVOS CIUDADANOS GLOBALES seguirán comprometidos con la idea de un mundo abierto e interconectado, mientras que NATION NURTURERS favorecerá un giro hacia adentro, buscando consuelo en lo familiar.
Ejemplos de innovación
• Momondo: El anuncio en video destaca la diversidad racial. En junio de 2016, el sitio web de viajes de Copenhague Momondo publicó un video que destacaba la diversidad racial oculta que existe en todos los individuos. En The DNA Journey, se mostró a los voluntarios hablando de orgullo en su patrimonio nacional y hasta de problemas con los de otros países, antes de mostrar los resultados de las pruebas de ADN que demostraron que eran un crisol de genes de muchas partes del mundo. El anuncio de Momondo terminó con el mensaje "Tienes más en común con el mundo de lo que crees". En noviembre de 2016, el clip tenía más de 12 millones de visitas en YouTube.
• Cerveza tigre: la "tienda de descuento más exclusiva de Chinatown"En junio de 2016, Tiger Beer creó una tienda emergente en Chinatown de Nueva York. La marca de cerveza con sede en Singapur buscó redefinir los estereotipos asiáticos y eligió un área conocida por sus tiendas de descuento que venden productos asiáticos baratos. La tienda Tiger Trading Co. mostró productos de los mundos del arte, la moda, la tecnología y el diseño, representando a más de 700 artistas de Asia. La gente tenía que mostrar un posavasos de Tiger cerveza para entrar en la tienda y cada noche, el pop-up se agotó aproximadamente una hora después de que se abrió.
• SABMiller: Los cambios en el etiquetado de la cerveza dan como resultado la protección de las especies locales en peligro de extinción. Una campaña de marzo de 2016 de SABMiller fue diseñada para aumentar la conciencia de la difícil situación de una especie en peligro de extinción en la Amazonía peruana. San Juan cerveza por lo general cuenta con una imagen del otorongo o jaguar en su etiqueta. La compañía reemplazó esto con imágenes de perros, cerdos, vacas y gallos. Sólo 6.000 botellas (el número de otorongo o jaguar sobrevivientes) fueron impresas con la imagen regular de jaguar y vendidas durante el carnaval de San Juan. El grito resultante en la "deformación" de las etiquetas llevó a una petición y trajo un compromiso formal del gobierno peruano de asegurar la protección del animal.
• Starbucks: La serie de la cadena del café celebra a individuos en comunidades de todo Estados Unidos. En septiembre de 2016, Starbucks lanzó Upstanders: una serie original de podcasts, cuentos y videos que resalta a personas de todo Estados Unidos que trabajan para marcar la diferencia en sus comunidades. Temas como la falta de vivienda, el autismo, los desperdicios de alimentos y el papel de la policía en la serie, con el objetivo de unir a los estadounidenses durante la temporada electoral. Upstanders ha sido escrito y producido por Howard Schultz (CEO y Presidente de Starbucks), pero está libre de marca Starbucks.
Dos cosas para las marcas que buscan navegar por el paisaje de WORLD APART para considerar:
Sea cual sea el lado de la moneda que aterrizar en, esta tendencia es sobre la acción positiva. NUEVOS CIUDADANOS GLOBALES adoptarán marcas que ayuden a fomentar la comprensión. Así que piensa en las campañas que construyen puentes entre las personas y las culturas, como lo hicieron Momondo y Tiger. Las perspectivas de NATION NURTURERS son las que pueden ser servidas por productos y campañas que demuestran un verdadero compromiso con un lugar en particular, ya sea celebrando a las personas que lo hacen grande (Starbucks) o resolviendo un tema en particular. Una palabra de advertencia: las muestras de marca de falso-patriotismo, no van a engañar a los consumidores por mucho tiempo. Sí Budweiser, la bebida antes conocida como América, ¡te estamos observando!
Lo que lleva al segundo pensamiento. Sí, esta no es una tendencia fácil de abordar por cualquier tramo. Requiere un profundo pensamiento sobre quién eres como marca y quiénes son sus clientes (o quieren ser). Pero en un mundo atormentado por diferencias contradictorias y aparentemente irreconciliables, los optimistas entre nosotros tienen que creer que este es un área de pensamiento - y acción significativa - por la que vale la pena estirarse. Después de todo, ¿cuántas señales más necesitas para que el "negocio como siempre" no sea una opción?
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